MEDAN - Kabar terbaru, Google dan Meta kembali menghadapi penyelidikan antimonopoli terhadap bisnis iklan bergambar online mereka, yang dijuluki Jedi Blue. Penyelidikan dilakukan komisi Eropa dan Inggris.
Divisi persaingan Uni Eropa (UE) serta Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) mencurigai Google dan Meta pada perjanjian internal September 2018 atau Jedi Blue.
BACA JUGA:
Diketahui, Jedi Blue dituduh merusak sistem iklan yang bersaing (penawaran tajuk) yang mendukung sistem Penawaran Terbuka Google.
Raksasa mesin pencari dan perusahaan induk Facebook, Meta, telah dituduh bekerja sama untuk mengukir keuntungan iklan, bertindak bersama untuk menopang bisnis mereka.
Dituduh kerja sama untuk kepentingan iklan
“Iklan sangat penting dan karena itu, penting bahwa ada persaingan tentang siapa yang dapat menempatkan iklan di mana,” ujar Kepala Persaingan UE, Margrethe Vestager.
Dia mengatakan, UE dan Inggris telah sepakat untuk membuka penyelidikan atas masalah tersebut pada hari yang sama.
“Ada orang lain selain Google yang melakukannya. Apa yang kami duga di sini adalah bahwa mungkin ada kesepakatan antara Google, dan kemudian Facebook, hanya untuk menggunakan layanan Google dan bukan layanan yang bersaing. Itu masalah besar," ungkap Vestanger.
Melansir TechCrunch, Sabtu, 12 Maret, rincian Jedi Blue sebelumnya muncul melalui gugatan antimonopoli yang dipimpin negara bagian Texas, Amerika Serikat (AS) terhadap bisnis iklan Google.
Gugatan tersebut menuduh Google dan Facebook membuat perjanjian quid pro quo untuk mencurangi pasar agar menguntungkan mereka. Google juga dituduh memberikan tarif dan prioritas preferensial kepada Facebook.
Di mana jejaring sosial itu mendapatkan pilihan penempatan iklan utama sebagai imbalan yang mendukung sistem iklannya dan tidak membangun teknologi iklan yang bersaing atau menggunakan sistem saingan penerbit.
Dengan penyelidikan ini, perusahaan yang ditemukan melanggar undang-undang UE akan kehilangan hingga 10 persen dari pendapatan global, tetapi proses hukumnya bisa memakan waktu bertahun-tahun.
Sementara itu, komisi Inggris menyatakan penyelidikan ini akan mempertimbangkan apakah kesepakatan antara Google dan Meta melanggar hukum. Mereka juga akan meneliti perilaku Google sehubungan dengan penawaran tajuk layanan lebih luas untuk melihat apakah perusahaan menyalahgunakan posisi dominan, dan memperoleh keuntungan yang tidak adil atas pesaing yang mencoba memberikan layanan serupa.
"Kami khawatir bahwa Google mungkin telah bekerja sama dengan Meta untuk menempatkan hambatan di jalan pesaing yang menyediakan layanan iklan tampilan online penting untuk penerbit," kata CEO CMA Andrea Coscelli.
“Jika satu perusahaan memiliki cengkeraman atas area tertentu, itu dapat mempersulit startup dan bisnis kecil untuk masuk ke pasar, dan pada akhirnya dapat mengurangi pilihan pelanggan," imbuhnya.
Menanggapi hal ini, Google membantah tuduhan tersebut, dan menyebutnya salah.
"Tujuan dari program ini adalah untuk bekerja dengan berbagai jaringan iklan dan pertukaran untuk meningkatkan permintaan ruang iklan penerbit, yang membantu penerbit tersebut memperoleh lebih banyak pendapatan," jelas Google.
Begitupun dengan Meta yang mengatakan, "perjanjian penawaran non-eksklusif dengan Google dan perjanjian serupa yang kami miliki dengan platform penawaran lainnya, telah membantu meningkatkan persaingan untuk penempatan iklan," tutur Meta.
Di bawah Vestager, UE telah mempercepat penyelidikan persaingan Big Tech dengan serangkaian keputusan penegakan hukum terhadap Google, di bawah pengawasannya seperti Google Shopping, Android, dan AdSense.
CMA juga telah bersiap untuk menangani teknologi menjelang reformasi persaingan yang diharapkan. Dan baru-baru ini terlibat erat dengan Google atas penyelidikan proposal Privacy Sandbox-nya.
Artikel ini pernah tayang di VOI.ID dengan judul: Google dan Meta Dicurigai Bersekongkol Lumpuhkan Pesaing Lewat Bisnis Iklan Mereka
Selain Perusahaan Teknologi Internasional , ikuti berita dalam dan luar negeri lainnya hanya di VOI Sumut, Berita Sumatera Utara Terkini!
